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    玩出新花樣,安慕希“放飛自我”玩轉潮流

    • 2020-09-29 09:07:45
    • 小編:椰子
    • 閱讀(1576)
    • 來源:食品代理網

    近日,#天貓識遺計劃#展覽在杭州市親橙里如期而至。本次展覽由天貓新文創發起,旨在聯合眾多品牌對生僻字非遺進行保護,傳遞“非遺不生僻,才會有生息”的理念。

    安慕希

    在現場,安慕希X天貓新文創聯合限定非遺禮盒及服飾周邊的亮相,成為人們關注和熱議的焦點。越來越會玩的安慕希,將自身品牌與非遺文化巧妙捆綁,再一次引領了潮流的新趨勢。

    文化IP,成為下一個營銷風口

    隨著國慶節的即將到來,“國潮營銷”的話題熱度正在持續發酵。特別是國潮營銷正在從“大國自信”向“文化自信”轉型,很多品牌從中嗅到了商機,“非遺文化IP”成為人們競相爭奪的香餑餑。

    不過,對于傳統文化的弘揚和傳承來說,僅僅“趕個熱鬧”是遠遠不夠的,還需要把具有歷史底蘊的中華傳統文化融入到生活當中,讓那些小眾的非遺IP也能變得可以感知和觸達。因此,傳統文化不僅要在時代的浪潮中“火”起來,更需要融入生活,在品牌創新中“活”起來。

    作為一款國民級酸奶,安慕希選擇加入天貓識遺計劃,完全可以依托自身品牌的知名度優勢傳播非遺文化,讓生僻字從“小眾文化”走向“大眾視野”,可謂再合適不過。

    秋季上新,俏皮玩轉“球芝”諧音梗

    細心的人不難發現,安慕希在與非遺文化的跨界合作中,俏皮借用了旗下芝士波波球新品“球芝”與“求知”的諧音梗,從而順理成章地拋出“文化不息,球芝若渴”的品牌口號。

    據悉,作為今年的重磅新品,安慕希芝士波波球精選新西蘭進口芝士,多重美味一口體驗,天然具備“芝士”、“波波球”等網紅美食元素,從四月初面市以來一直備受年輕消費者青睞。此番秋季上新,安慕希針對芝士波波球產品特別定制了禮盒和包裝,以代表非遺技藝的生僻字作為主要視覺元素,以穿越感十足的月光寶盒作為設計載體,讓古老文字與現代流行發生奇妙碰撞,多維度創建品牌流行的文化因子,激發出更多創意靈感。

    營銷“出圈”,非遺文化可以更好看

    當然,安慕希對非遺文化IP價值的重視和借勢,不僅僅體現為定制產品的傳遞,更體現為潮流方式的演繹,特別是通過傳播介質觸及到其他品類,開啟多元化的布局。

    圍繞“文化不息,球芝若渴”的傳播主題,安慕希構建了立體化的傳播攻勢:一方面,拍攝了一系列非遺主題的時尚大片和宣傳片視頻,在全網進行霸屏傳播;另一方面,聯合天貓新文創打造非遺限定“球芝若渴”系列周邊,強化自身品牌的文化屬性。以服飾為載體,安慕希相繼推出衛衣、帆布包、漁夫帽等多元化周邊,將生僻字有機融入到周邊設計之中,潮范十足、頗為吸睛。

    通過這樣的方式,承載非遺文化的生僻字實現了更為立體的表達,一撇一捺皆態度,一字一義皆傳承。營銷不僅變得更加好看和有趣,也潛移默化地表達了國潮文化的自信,讓營銷全面出圈。

    從安慕希的創新中我們可以知道,如今的食品品牌已經可以用天馬行空來形容了,而在不斷的創新中我們可以更加期待未來。

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