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    掛面大王金沙河又有新動作,跨界推出純凈水

    • 2020-09-28 08:51:24
    • 小編:椰子
    • 閱讀(4009)
    • 來源:食品代理網

    掛面大佬金沙河跨界推出純凈水。在一年后的今天,有行業人士疑惑,不以賺錢為目的的搶市場,這是要動誰的奶酪?河北金沙河面業集團揮師飲料領域,成立河北金沙河飲品有限公司,注冊資本3900萬元,經營范圍包括包裝飲用水、蛋白飲料、茶飲料等。據介紹,金沙河飲品項目總投資1.3億,建設生產線車間1座、成品庫1座,安裝生產設備339臺,年產瓶裝飲用純凈水可達36.5萬噸。

    金沙河

    金沙河純凈水正式亮相,550ml/瓶,常規的包裝規格。殊不知,這個并不受關注的瓶裝水新秀正以他自有的方式滲透市場。

    據經銷商表示,金沙河純凈水定位低端,主要在下沉市場糧油門市、菜市場銷售,大概7元或者8元一包(部分區域低至4元、5元),一包24瓶。憑借低價的營銷手段,金沙河純凈水收割了一批目標消費者。

    不過,金沙河純凈水并非以售賣為主,其多數是通過搭贈出貨。某河北經銷商表示:金沙河包裝水通過現有的糧油渠道覆蓋到商超通路,消費者只要購買一袋金沙河面粉(或掛面),即可獲得一包純凈水,十分劃算。以低價、搭贈拓市,金沙河意欲何為?

    新營銷理論創始人劉春雄認為,金沙河做純凈水,目的不是為了利潤,而是在建立多維的品牌“認知”,為其他產品開路,為網點開路,為動銷開路。

    從下沉市場來看,瓶裝水品牌農夫、怡寶量并不大,其主要還是針對今麥郎。據悉,今麥郎軟化水是今麥郎2017年推出的戰略產品,以“好水不硬才養人”為口號。產品經過納米過濾純物理軟化,有效去除水中金屬離子,每500ml小于499.8克 ,比市面上其它同樣容量的礦泉水、山泉水都要輕,市場零售價只有1元甚至更低。在北方的農村、鄉鎮市場,今麥郎軟化水有著非常大的銷量,此次金沙河純凈水或對今麥郎該低端水產生一定沖擊。

    作為同從河北邢臺走出來的品牌,今麥郎和金沙河倆家企業淵源頗深。

    今麥郎旗下產品涉及不同品類,面品和飲品在市場中均有不俗表現。得益于其特有的從原料供應到銷售終端的全產業化形態,今麥郎面品業務穩步增長。其中,掛面品類在今年1~7月增幅較大,同比增長達47%,2020擴張仍在繼續。

    這是否會影響且分割到金沙河的市場份額,現在不得而知。我們知道的是,如今掛面大佬金沙河反通過純凈水業務悄無聲息的滲透進了對方的領域,并以此拓展了渠道,帶動面粉和掛面的銷售。

    小米科技聯合創始人王川曾說:“把自己逼瘋,把別人逼死。”在這場較量中,究竟誰更勝一籌?

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