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    真會玩,可比克推出純切薯片重新規劃布局

    • 2020-09-17 08:33:07
    • 小編:椰子
    • 閱讀(1864)
    • 來源:食品代理網

    薯片,作為休閑食品中的重要品類,其動向尤受關注。日前,國產薯片龍頭品牌——可比克純切薯片系列重磅推出兩款秋季限定新品,從產品口味、情感營銷、場景拓展等多個維度重拳出擊,在建立自身更強品牌勢能的同時,引領整個細分品類的競爭提速。

    可比克

    聯合EMOJI表情包,強化IP賦能之路

    市場調研顯示,薯片的核心消費者集中在14~26歲年齡段,其特點是喜歡獵奇消費之外,更加注重情感鏈接,IP無疑成為品牌拉近與年輕人距離的重要工具。在眾多IP中,可比克巧妙地選擇了EMOJI為其進行多重賦能。

    此次,可比克與EMOJI的聯合可謂實現了1+1>2的營銷效果。薯片本身就是解壓零食的C位擔當,加之EMOJI的賦能,可比克純切薯片限定新品不僅滿足了消費者休閑時光的消費需求,更承載了消費者的小心情、小秘密,進而讓消費者無形中自主拓展了更多的“情緒消費”場景,真正完成品牌與新生代群體的深度溝通,為品牌注入新活力。

    獨創中國流行味道,引領新奇體驗

    可比克純切薯片限定新品帶給消費者的驚喜遠不止提供“情緒出口”,更滿足了大家的挑剔味蕾。在清爽秋季到來之際,可比克推出了兩款秋季“限定”口味:莫吉托葡萄味和桂花葡萄可樂味,每一款口味在追求時尚潮流和引領健康消費方面都起到了帶頭作用。

    值得注意的是,無論是莫吉托葡萄味還是桂花葡萄可樂味,都可謂是膨化零食中的原創味道,集健康性與流行性于一身,并符合新生代追求復合感與層次感口味的消費趨勢,這足以看出可比克推新動作的“用心”。

    發力多重營銷,與消費者共創傳播熱度

    可比克的用心還體現在從推新到傳播動作的一氣呵成。一款好的產品本身就是傳播載體,被賦予情緒與情感味道的可比克純切薯片限定新品更是“社交貨幣”。為此,可比克在營銷過程中,注重借力產品本身,創造更加多元與有趣的互動消費體驗。

    可比克新品的發布也為廣大食品品牌提供了新的思路,在產品發展過程中,無論什么品牌都需要緊跟潮流,切實從消費者角度出發,只有這樣才能做出消費者喜歡的,有溫度的產品。

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